Tina Müller, die neue CEO von Weleda, betont in Interviews immer wieder, wie wichtig die junge Zielgruppe für den Hersteller von Naturkosmetik und anthroposophischen Arzneimitteln ist. Sie will das Unternehmen verjüngen und auf eine Modernisierungsreise schicken, sagte sie erst kürzlich in der SRF-Sendung Eco Talk und ergänzte: «Wir glauben, dass Tik-tok der grösste Beautykanal der Welt werden wird.» Nun macht Weleda einen für das traditionsreiche Unternehmen ungewöhnlichen Schritt und beteiligt sich an dem deutschen Kosmetik Start-up LONI BAUR, das auf dekorative Kosmetik setzt und deren Gründerin weltweit Models und andere Promis schminkt.
Erste Start-up-Investition in der Geschichte
Wie Weleda in einer Medienmitteilung schreibt, sei es die erste Start-up Investition in der Geschichte der 1921 gegründeten Weleda. Es sei ein weiteres Beispiel dafür, wie sich Weleda modernisiere, verjüngere und weiter öffne. Hinter dem Start-up steht die gleichnamige Make-up-Artistin Loni Baur, die ihr Unternehmen erst 2021 mit Geschäftspartnerin Nike Lohmann gegründet hat.
LONI BAUR hat sich auf dekorative Kosmetik spezialisiert und setzt dabei auf Produkte ohne gesundheits- und umweltschädigende Inhaltsstoffe, die vegan und in Deutschland hergestellt werden. Wie Weleda in der Medienmitteilung weiter mitteilt, verwendet die Make-up-Artistin schon seit einiger Zeit Weleda-Produkte wie Skin Food und Blauer Enzian&Edelweiss. Eigene Produkte von LONI BAUR sollen künftig auch in den Webshops von Weleda angeboten werden.
Keine weiteren Angaben zur Zusammenarbeit
Weitere Angaben zu der Zusammenarbeit, auch zur Höhe der Beteiligung und der investierten Summe, wurden nicht gemacht. Tina Müller begründet die Beteiligung damit, dass der Ansatz von LONI BAUR gut zu Weleda passe, das Start-up auch auf hohe Qualität, gute Verträglichkeit und natürliche, intensiv pflegende Inhaltsstoffe setze. Ausserdem zeigt sich Tina Müller begeistert von der Leidenschaft der Gründerinnen für ihre Produkte und ihre Tutorials auf Social Media, mit der sie eine echte Fan Base aufgebaut hat.
Die Partizipationsscheine (PS) von Weleda werden ausserbörslich auf OTC-X gehandelt. Zuletzt wurden 4’270 CHF für einen PS gezahlt.
